新闻报道是否真实，不仅影响到人们的日常生活，而且直接影响到国家的政治、经济、文化事业。成都小伙南极开火锅店是在开玩笑吗？对，这就是在开玩笑，该条假新闻不仅引起了极地工作人员的愤怒，而且长城站也莫名躺枪。而对于集成灶企业来说，最主要的负面影响来源于虚假广告。
这两天，一篇名为《小伙儿把四川火锅开到南极，赚疯了!》的文章在网上迅速蹿红，这天价火锅让小编觉得这个小伙太牛气了。然而，15日下午4点左右，国家海洋局极地办公室一工作人员在微博上写道：“照片PS，底图来自百度图片‘长城站’ 第三张，彻头彻尾假新闻！”
反正小编感觉是被深深的欺骗了。在现代市场经济环境下，集成灶品牌极大丰富，消费者选择的余地非常大。“酒香也怕巷子深”，集成灶企业要想吸引消费者的注意力，对自家产品产生购买欲望，必须进行宣传，而广告就是最主要的宣传手段。好的广告可以为企业带来更大的经济利益，坏的虚假广告往往使人厌烦，降低了企业和产品的美誉度。
所谓虚假宣传，是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能等作引人误解的宣传。其实，虚假广告对企业的负面影响是很大的，当消费者对产品产生信任危机的时候，企业的品牌就悬了，谈什么发展。集成灶作为一种新型的家用厨房电器逐渐走进了千家万户，无论是在节能环保，空间利用率方面，还是工作性能上，都有着明显的优势，对于企业来说实事求是的广告宣传就显得更为重要了，不仅是对自己品牌形象的升级和维护，也是对消费者的安全负责。
如今，新广告法于9月1日起正式施行，对于企业来说，是今年必须关注的大事件。在新广告法的约束下，集成灶企业也要通过自我约束来保持利益的平衡。
