《琅琊榜》尽管已经播完很久了，但是热度不减，趁着结冰霜降之时，梅长苏同款披风开始热卖起来，众多“梅长苏”傲立在风雪之中，画面太美不忍直视。明星同款或者模特穿的再好看的东西买回来穿在自己身上总是会出现“买家秀”的窘境。而Target公司吸取了这些经验，在新一年的泳装展示手册上选用了胖模特，拥有肚腩、水桶腰的模特身穿比基尼。消费者看到这样的广告后纷纷在社交媒体上点赞。
Target公司的逆向营销无疑是非常成功的，如果大码模特穿着都好看的衣服，那我们买回去穿起来肯定会更好看，这样也就少了很多后顾之忧。在传统营销模式已经很难有业绩突破的今天，集成灶企业也同样需要“逆向营销”。
传统的营销思维是企业先制定营销战略，后选择相应的战术。虽然现在营销手段更是多如繁星，各种超级营销工具、营销技巧……但是长期以来人们长期对于传统营销的研究，已经有了定向思维，不管是战略还是战术。毫无疑问，这种定向思维的营销模式让很多企业获得了成功，也让很多企业被框死在这种模式下无法动弹。
在这种情况下，当按照这种传统的思维不能成功的时候，企业可以反过来想想，也许就可以获得意外的成功，这就是所谓的逆向营销。和启用胖模特拍泳装广告一样，逆向营销，在消费者的眼中属于一种比较怪异的行为，但是它带来的效果却是非常好的，就像Target公司得到了很多的关注，这是一个最好的证明。
在此，小编谈一下“逆向营销”的主要理论。
第一，营销战略要自下而上制定，依据战术制定战略，即企业先选定一个可行的、有竞争优势的战术，然后将它演变成长期性的营销战略。
第二，战术决定战略，即企业的广告宣传等沟通战术应当支配企业的战略，这就如同结构要服从功能一样。
第三，战略推动战术，即战略的唯一目标是战术上取得成功。
总而言之，好的营销不过是一场情感的对赌，博得消费者的情感认同，才能产生小投入大产出的效果。
