作为卡夫食品的超级明星和饼干之王，奥利奥的广告也是格外成功，在走入国际市场之后，奥利奥的配方也在根据各地的消费者口味进行改变与创新，在奥利奥不断推出新品让消费者有更多选择的同时，我们也看到它的“水土不服”，太甜太腻的吐槽让奥利奥失去了喜欢清淡口味的顾客，而新品的“奇思妙想”更是成为很多消费者眼里的黑暗料理，在迎合消费者这一方面，奥利奥需要走到消费者中间。
现在市场的发展从“你无我有”到“你有我优”、你优我特别”的转变，所以创新与灵感变得越发重要，但很多研发人员忽略掉消费者的需求偏好和接受能力。
在集成灶行业，新品是企业证明自身的生产、研发实力的最有说服力的武器，在新品不断推出过程中，既可以根据消费者的回馈提升产品的性能，又能提升销量开拓市场，可谓一举多得，现在集成灶企业数量众多，每年推出的新品更是让消费者挑花了眼，一味研发生产而忽视市场容量和消费者的接受能力，浪费资源。
在推出新品之前对市场进行调研这一环节必不可少，根据消费者的饮食习惯和使用体验的不同需求进行研发生产，将服务终端客户真正落到实处，适合远比价格和新颖重要，考虑顾客的产品使用体验，还需要企业真诚的与消费者沟通，在不断地交流中寻找产品潜力的研发深度，一定会事半功倍。
