近来，一些著名品牌纷纷开始换新Logo，仿佛这已经成了一种趋势，从Google到联想再到乐视换Logo的事情都整出了挺大动静，甚至CCTV也不落俗套，变换造型以求“重新做人”。换新Logo的最终目标都是为了让企业走向更辉煌的未来，那么换标志是不是就一定成功呢，消费者会不会接受呢？Uber的新Logo在网络上引起了轩然大波。
2月3日，Uber正式发布了新版本的软件，还换上了新的Logo——一个彩色的环装图案，设计师表示这次设计的灵感来源来自于厕所，相信各位看官看到这里都有点忍不住想发笑，仔细一看这新标识的底纹是有点像made in China的瓷砖，也有网友表示这个新LOGO看的尴尬症都犯了。
花费两年半的时间，CEO参与设计等，都让Uber此次换标过程看起来用心良苦，但收获的结果却是一片吐槽，如何才能让标志着品牌的这一张脸更加漂亮，受到大家欢迎呢?
第一步，市场调研
企业之所以换标大多是因为老的标识不能适应和满足发展的需要，不能直接让消费者感受到品牌价值和品牌文化，所以换标识的第一步是充分做好市场调研，消费者喜欢什么样的品牌价值，对于什么样的品牌形象会做出反应，通俗点说就是“入乡随俗”。
市场调研也有助于找出旧标识的不足，定位好换标识的目的，根据市场的实际情况和目标客户重新规划和设计新标识，这样经过改造的新标识会进一步引起消费者的关注，形成品牌核心竞争力。
第二步，标志设计
做好了市场调研，对于换标识的目的也已经完全清晰了，除此之外，需要注意的是新标识的设计一定要符合企业的发展、企业的文化。
一个优秀的标识都富有简洁明朗的特性，在设计时都力求做到整体简洁、形象鲜明，也要容易辨识，使人记忆深刻，耳目一新。
符合大众审美也是换标识不可或缺的条件，设计时一定要把握一个“美”字，使消费者能够以“美”的形式产生共鸣，能构成独立、区别于其他品牌的美感。
当然，品牌标志的使用在后期也是非常频繁的，切记在设计的时候忘记标识的通用性和使用广泛性，例如商品包装、产品，还要适宜电视传媒、户外广告等应用，在这些使用条件下确保其清晰、可辨。
