如今这个时代，“情怀”这个词似乎已经到了被用烂的地步，各式各样的企业售卖营销，情怀牌打的风声水起，但消费者大多时候是不买账的。从集成灶领域看，或多或少的品牌考虑过或者实行过情怀营销，成功的却寥寥无几，原因不尽相同，看了《美人鱼》的情怀营销，品牌主们大抵能找出些经验吧！
在今年全国春节档电影票房创下历史新高的背景下，周星驰导演的新剧《美人鱼》占据了半壁江山，上映9天票房突破20亿，如今正向着30亿票房大步迈进。“我们还欠星爷一张电影票”果然不是随意说说的，《美人鱼》为何如此无敌？星爷售卖的情怀无疑是其中最大的因素，不过你真的看懂这情怀吗？在这场世界级营销大战中，《美人鱼》营销战略中，最成功的一点就是情怀“时尚化”，何为“情怀时尚化”，就是每代人都能从电影中品味出属于他们自己的味道，甚至连一些科技发烧友，都能从电影中找到“乱入”的最新式飞行器。而“如果世界上连最后一滴干净的水、一口干净的空气都没有，赚再多的钱也是死路一条。”这件环保的外衣穿在《美人鱼》身上毫无违和感。
相比之下，大多数集成灶企业在情怀营销方面显得有些落后的意思。钢筋混凝土的时代下，什么都讲究创新、与时俱进，情怀当然也需要跟上这步伐。很多人说，集成灶作为兴起的行业，根本就不是群体性记忆的承载体，没有能勾起人们回忆的情感触发点，根本没有资格谈情怀营销。在小编看来，这并不是失败的原因，“民以食为天”在中国上下五千年的历史长河中熠熠发光，这难道不是过去？当然这只是小编举的一个例子，小编主要想说的是，情怀营销是必要的，但是情怀的“保鲜期”越来越短，在你所打的情怀牌还没有消失殆尽的时候，你必须用创新、与时俱进的情怀来继承，那么接下来，你的品牌将会是集成灶行业的“情怀头条”。
