行业资讯
导航

高端市场成为集成灶品牌竞争之选

  • 2010-12-13 08:35
  • 1324
  • 0
  • 集成环保灶行业不断的发展提升,越来越多的消费者在购买集成环保灶产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,集成环保灶行业进入品牌营销时代。

            集成灶作为现代化豪华生活的标志性用品,它进入人们生活的方方面面。即不仅具有燃气灶与消毒柜功能,还应包括橱柜、欣赏功能以及娱乐功能。近年来,集成环保灶企业还推出了各种功能的产品,易清洗、三面风等概念在集成环保灶市场上到处可见。集成环保灶产品更趋向于人性化,产品丰富,可选择性多。

    灶具产品的概念,已经远远突破过去的传统观念。通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国集成环保灶行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性集成环保灶品牌”,二是会出现“专业性品牌”,三是会出现“个性化集成环保灶品牌”。

    提高品牌观念竞争高端市场

    中国厨卫工程委员会秘书长高世彦表示:中国已成为全球最大的厨电产品消费市场,许多国内灶具品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌。  不少企业都在采访中表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些集成环保灶企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,从今年第二季度开始,集成环保灶行业大打价格战,呈愈演愈烈的态势。这种价格显然已经低于制造成本,但是品牌绝不仅等于销售数量。

    目前集成环保灶行业存在的最大误区是:把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。

    找准定位精准营销

    品牌是企业参与竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。事实证明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代,唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

    “白骨精”阶层,希望可以使用具有国际水准的产品,但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品,所以经常会追求“边缘化”,比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此,可以把很多产品有机地组合在一起,让这个阶层的朋友既消费得起,又得到“小资”的满足。集成环保灶企业也要注意关键点去赢得市场的肯定。

    免责声明:本文版权归原作者所有,如文中的文字、图片等内容有涉及侵权请立即与我们联系,我们将及时删除
    同类资讯
  • 火星人2024半年营收6.97亿元,净利0.41亿元
  • 技术进阶,创新领航丨帅康荣获第八届中国燃气用具十大创新机型奖
  • 伊利、一汽红旗、森歌,中国品牌如何接住巴黎盛会的“泼天流量”?
  • 浙江省燃气具和厨具厨电行业协会第五届理事会第二次会议在嵊州召开,聚焦产业创新与市场拓展
  • 美大半年度业绩预告:净利润下滑,积极调整布局
  • 帅丰电器发布H1业绩预告:挑战与机遇并存
  • 向逆而行丨以奋斗者为本,实现帅康品牌的伟大复兴
  • 2024中国建博会(广州)盛大开幕:创新设计,引领行业新趋势