集成环保灶产业产业化时代即将到来
中国整体厨房行业现状可以用四个字来概括，即：“低、散、乱、小”。
一个仅有数家企业年销售额过亿的行业，通常不被认可为“行业”。它还处于相当原始的阶段，大概是家具业90年代前后的阶段。但是，为什么会认为整体集成环保灶产业化时代就要到来了呢？有几个依据。
第一，中国家居行业的迅猛发展。显而易见，近几年中国家居业发展的主要拉动力是房地产。这种说法曾经在一段时间内引起了普遍的争议，但最终得到了肯定。特别是近两年来中国所倡导的精装修政策，更让我们看到，这个时代正在加速到来。德意也在做厨柜，很多订单都是精装修厨房，有的一份就达到了两千万。正是精装修的强力驱动让我们对这个行业的前景充满了信心。
第二，中国国内消费能力的迅速提升。众所周知，中国GDP的增幅目前稳居世界之首，特别是沿海一带，大中城市的发展速度更快。德意就在杭州萧山区，这个区也跟苏锡常一带一样，都是非常富裕的地区，特别是长三角、珠三角地区，经济发展势头尤为强劲。
第三，国内消费者对品质的强烈苛求。至今，我对中共十六大时江泽民同志所说的最后一句话仍然记忆犹新。他说，让我们共同创造未来美好的生活。这句话我听得很清楚。国家领导人以前通常不这样讲，现在老百姓的生活质量越来越受重视。而老百姓事实上也在响应党中央的号召，对生活品质孜孜以求。不久前，杭州百货大楼的LV（世界著名的奢侈品品牌）专卖店在一段时间内打了一个小小的折扣：一个包一万五，于是，柜台前人满为患。这恰恰印证了人们通常讲的中产阶层处在上升阶段，富裕阶层在慢慢集聚。
市场竞争的最后结果是品牌为王。就像现在的家电流通业基本完成整合一样，产业领域也一定完成整合。有例为证：冰箱，大家熟知的品牌也就只有四、五个；彩电，根据我一直以来对其市场占有率变化的关注，六大品牌占据了94%的市场份额；微波炉，四大品牌的市场占有率是97%，第五、六位几乎没有了。一个行业发展到最后肯定是被名牌所垄断，这是必然规律。而家居业也会步入这个阶段，老百姓会越来越信赖品牌。
橱电一体化是必然的趋势
基于以上判断，马路装修队可以收工了，不久的将来他们会在市场上被淘汰，家居行业一体化是必然的趋势。同样，橱电一体化是必然的趋势。
第一，技术接轨需要橱电一体化。第二，消费者需要橱电一体化。我接到过一个消费者的电话，说家里要装修厨房，厨房就交给你们了，希望不需要他自己东跑西跑，就能实现一站式购齐，一站式搞定。市场需求出现了！任何一家企业，其动力源在哪里？动力源是消费需求。消费者需要什么，我们就要老老实实的提供什么，消费者需要这样的一站式服务，我们就要不遗余力地满足。第三，中国文化选择橱电一体化。现在党中央倡导和谐世界，和谐是相互忍让，和谐是趋同，和谐是你我之间找到最佳的结合点。我相信这种综合文化，追求圆满，追求大一统的文化，也告诉我们橱电需要一体化。
做集成环保灶的很多都是浙江人，有些做家装的延伸到了集成环保灶，有的从集成环保灶干起，基于以上判断，面对这样的趋势，家装人、集成环保灶人、电器人，你们是否有所准备？
标准化是整体厨柜产业的必然趋势
房地产商所提倡的标准化只能做到局部的标准化。厨柜要非标准化的话就非常罗嗦：员工每天都要接到全新的图纸，每天都得小心翼翼地研究，每天接受全新定单的考验；销售体系也是如此；而生产体系的员工一旦执行非标生产，工作量将会三倍、四倍的增加，那是非常繁重的；至于老总，更会苦不堪言。
去年在北京参加一个论坛，行业内一个颇具规模的企业老总也像我今天这样站在台上发牢骚。他说：“你认为集成环保灶真好赚？我真不好赚。我干这么大还亏了，甚至连为什么亏自己都不知道。现在是睡觉时间越来越晚，烟越抽越多，销量越来越大，亏本越来越多，人越来越瘦。”会后，我们几个老总一起坐下来，问他究竟碰到了什么核心障碍。他说，现在销售部门的每个员工在卖产品时，根本不知道赚多少，有多少毛利；生产员工不知道有多少废料，材料损耗究竟如何，他只知道卖多少钱，成本无法控制。
我们判断，导致这种糟糕状况的根源就是非标生产。非标生产做得越大，企业会亏得越快。为什么欧洲最大的集成环保灶商可以赚一百亿人民币，可以做到畅销全球，可以做到有滋有味，为什么？答案就是标准化。
中国整体厨柜产业要想取得长足的发展，就必须要进行标准化。目前，整个行业的确“低、散、乱、小”，档次很低，格局很散。三千来家，杭州就有一两百家，小是三四百万为主，能够上千万就了不得，上亿企业仅有一家；乱，乱到同样材料的产品高的可以卖三千来块，少到我们在山东某地投标时，其最低报价让人难以置信，350元/米。我说，这样的报价肯定亏，怎么样都亏。针对“低、散、乱、小”的状况，我们建议“山不转水转”，即：以集成环保灶产业的标准适应房地产行业的相对规范化。
市场竞争的最终结果是名牌瓜分天下
第一，随着人们品牌意识的觉醒，最终只有优秀的品牌才能生存；第二，品牌力量会在市场竞争中逐渐提升，市场竞争的结果是名牌瓜分天下，任何一个行业都在见证着这条铁的规律。
可靠的品质是建立品牌的基础，而建立品牌的过程绝对不是多做一些广告，也绝对不是多几个卖点，核心还是品质，是提供给消费者的产品品质和服务品质，让消费者感受到品质的存在。而文化就是品牌屹立，保持品牌坚挺的支柱，品牌一定要注入文化。买品牌意味着什么？意味着可以获得更多价值。品牌是理由，品质仅仅是一个基础。
基于这样的观点，在这里我想向厨房业的所有同行呼吁，我们已经拥有了相当的产业基础，很多企业厂房很大、设备也很先进。既然已经拥有了较好的产业基础，为什么不去及时打造我们的品牌呢，只有品牌才是让我们最终决胜天下的唯一筹码。
