走出国门，是近年来浙江嵊州市厨具协会策划实施的创牌战略一部分。而在此之前，嵊州厨具行业在“贴牌到创牌”的抉择中，却经历了一场“破茧成蝶”的生死转变……
觉醒
如同今年7月的热度，这个夏季，嵊州对厨具技术人才特别是模具人才的抢夺也到达了炙手可热的程度。广东企业主就是最大的竞争对手。
一直以来，正是厨具，在广东与嵊州两地间架起了一座财富的桥梁。广东具有出色的营销人才，而嵊州拥有强大的开发能力，在10多年的合作中，广东人走创牌之路，几乎80%以上的厨具下单嵊州加工；嵊州人走研发之路，几乎50%的厨具企业为广东人贴牌。
然而，经过多年的发展，创牌的广东人逐渐练硬了翅膀，走南闯北，使他们驾驭市场的能力不断增强，有越来越多的人开始不满足于到嵊州下单加工的现状，并且产生了另起炉灶的想法。一时，嵊州厨具企业的模具人才成了“香饽饽”。在广东人重金聘请下，一些掌握着厨具顶尖研发技术的人才，另择栖居地，到广东发展去了。从此，更多的广东人不再到嵊州贴牌，而是把厨具车间办到了家门口。特别是从去年开始，人才抢夺战愈演愈烈，广东的厨具企业曾多次“登陆”嵊州，在半遮半掩中挖走了这里的模具人才。
一说起厨具产品产地，浙江奥田电器有限公司总经理过林华就很激动：“全国人民都知道广东厨具最有名气，其实贴着广东牌子的厨具至少有一半以上是嵊州制造的。”这样的结局让嵊州市厨具企业的老总在几年前就开始觉醒：只有创牌，才有重生之路。
创牌
其实早在5年前，地处嵊州的厨具企业就对来自广东、宁波等地的贴牌企业开始说“不”，走上了一条艰难的创牌之路。在生产环节，他们不惜重金，从德国、意大利、日本引进设备，建起了现代化高科技生产线，同时加强与世界先进技术企业的各项技术交流，许多企业都建有国家级研发中心、检测中心、寿命实验室。当地行业协会还引导企业通过ISO9001：2000质量管理体系认证和国家强制性3C认证、中国节能产品认证、中国环保产品认证，以确保产品品质。在销售环节，他们也开始在全国寻求加盟商，开设“嵊州品牌”的专卖店。
初创品牌就让众多嵊州企业尝到了甜头。开发一副贴牌产品的模具，使用3个月就立即被仿做；而生产自己品牌产品的模具，可做3年，两者相差10倍。品牌在厨具生产中所起的作用由此可见一斑。
奥田公司就是一个特例。因为有了自己的牌子，奥田创下了中国驰名商标，产品进入国美、苏宁等知名全国家电连锁店和建材超市，并请明星蒋雯丽代言，上了央视三台的品牌宣传。
