建材行业线上线下营销具有互补性，互联网营销策划最重要的就是市场定位，面对不同的细分人群需要做不同的营销推广活动。然而，传统企业进军互联网营销最大的问题就在于如何进行线下与线上定位的协调。
潜移默化形成品牌印象
想线上营销有效果，首先要明确自己的顾客人群，依据自己的顾客群体来选择合适自身的营销主题和服务平台进行网络推广；其次要明确属于自己的关键词，重视自己的客户会关心的问题，突出主体产品。尽管网络推广更为方便快捷，投入资金更少，但这属于一个持久的过程，需要企业持之以恒地去做。
重视社群运营
如果说网络推广是潜移默化的慢性营销，那么利用微信群进行的营销则是快速而激烈的。微信社群是顾客与实体店链接的重要媒介，无论线上线下，社群的经营都是必要的。
在微信营销的过程中，需要注意的是要选对时间点来更新自己的信息，时间点需要根据企业的受众用户来设定，这样才能被更多人看到自己想要更新的内容，从而能够满足大部分人的要求。另外，在微信群进行的营销活动时得到的反馈比其他平台更迅速更直接，销售人员能够更快速反应，从而转化率也更高。
在这样一个全民皆网购的时代，建材行业必然是要全面升级线上销售这个模块的，线上渠道的开发与协调对于跟注重实体门店的建材企业来说，是一个挑战。
