【市场】线上开花，线下下滑
据中怡康数据显示，上半年集成灶市场，线上增幅非常大，量额销售了29万台，18亿元，同比增长了33%和20%。但是线下渠道受到较大打击，量额分别下滑20%和18%。由于集成灶的销售渠道线下占比重大，线上增长难以覆盖线下下滑，因而全国集成灶销量即使是75.5万台、56.2亿元，依旧同比下滑了5.8%、8.3%。
【渠道】多元化渠道成突破口
这几年集成灶品牌对多元化渠道越来越重视，上半年集成灶线上市场增长正是得益于企业对市场变化的快速反应，以及部分品牌多年的探索、布局、建设。
不过，从奥维云网的数据来看，集成灶的销售渠道相对单一，主要集中在经销商体系、家居建材，线下渠道占比过半，而平台电商等线上渠道占比逐年增长，势头正猛。可见，集成灶企业都在完善销售体系，线上、线下并举，减少对单一渠道的依赖。
【品牌】格局变化，或迎来大规模洗牌
集成灶行业的品牌格局正在发生变化，专业性巨头火星人、美大依旧占据着线上、线下的顶流C位。不过综合性家电巨头也在发力，特别是在线下，借助原有渠道，成绩非常突出。中怡康数据显示，线上上半年零售规模过亿元的仅有四家品牌：火星人，森歌，亿田，美大；线下市场排名靠前的分别是美大、帅康、美的、火星人。
从中怡康零售监测数据看，2020年上半年集成灶品牌参与数量是有所增加的，从200个增长到了211个，但对比2019年1-6月却有56个品牌无销售产出；同时上半年在销型号增加了249个，而对比同期有425个型号无销售或从市场退出。疫情之下的洗牌开始，或将出现大规模品牌出局的情况。
在历经了疫情的打击之后，集成灶2020年H1整体表现可圈可点，虽有下滑、竞争加剧，但是线上市场非常给力，渠道占比增长。据中怡康预测，今年集成灶会继续保持两位数的增长，量额增速分别为15%、11%。前景可期，让我们拭目以待集成灶行业的未来！
