终结“中国著名品牌”的媚俗时代
文/于清教
涉嫌虚假宣传的“锅王胡师傅”的宣传资料中到处吹嘘的“中国著名品牌”，经调查发现该认证单位被相关部门勒令停止了认证工作。
报道称，在“锅王胡师傅”的大量宣传资料上，均印有浙江金威实业有限公司曾获得过由中国国际名牌发展协会和中国品牌企业联合发展促进会联合颁发的“中国著名品牌”奖的相关信息。而这些所谓的“中国国际名牌发展协会”和“中国企业联合发展促进会”根本就没有国家的认证授权。据一家曾经收到过《中国著名品牌提名函》的企业负责人向笔者介绍，他在电话咨询时获悉，只要交6800元就可以领到“中国著名品牌”的证书。
在笔者面对十几个企业提供的数十份评选活动传真件中，评比内容可谓五花八门，如“中国名牌与市场战略促进委员会”开展“中国著名畅销品牌”评选活动，“中国质量监督检验协会、中国名牌与市场战略推进委员会”组织“中国市场产品质量过硬、消费者公认十佳知名品牌”，“中国市场名优产品调查中心”开展“中国名优品牌”等，还有名目繁多的媒体联合评奖活动等等。在这些“红头文件”上，主办方在阐述举办这种评比活动意义的同时，均承诺在10-15个工作日内给入选企业颁发相关荣誉证书和奖牌，但入选企业需交纳几千元至上万元不等的公告宣传费用则被放在了最显眼处，其真实目的一目了然。滑稽的是不知道有多少疑似“中国著名品牌”企业的广告唐而皇之地出现在各媒体黄金位、城市街头的高炮牌上。
近几年来，各种协会或私人注册的机构打着某某协会某某专家团队或者某某国家机构的旗号，乔装成企业产品与品牌知名度、美誉度和忠诚度的“代言人”，到处招摇撞骗，诱骗企业参评“中国著名品牌”、“最具市场畅销力品牌”、“世界竞争力品牌”等，然后必须缴纳一定的评审费发牌。许多受害的企业明知是花钱买假牌却也乐此不疲，情愿往企业品牌上涂脂抹粉，这在一定程度上折射出其社会责任的根本缺失。加之到处是权威、名目繁多的评选与授奖机构，企业和消费者都被这牌那牌或所谓的权威迷惑了双眼。
我们知道，中国名牌产品的评价和管理坚持科学、公平、公正、公开的原则，采用目录式管理方式，即要参加评选，首先要进入年度目录，获得评选资格，然后再经相关人士组成的委员会评选确定“中国名牌”称号产品。就连国家如此严格的评选活动都遭遇公众质疑其作为有失公平竞争，更何况所谓“中国著名品牌”、“竞争力品牌”等评选噱头——这些三三两两招摇撞骗的“李鬼”，只不过是某些机构策划、企业为名购买进行市场包装炒作的手段而已。
作为消费者，我们有必要穿透品牌评选得奖的重重迷雾，认清其真面目，切莫为其金钱所包装的“糖衣”所迷惑。同时也有责任和义务对虚假的奖牌说“不”，果断地投上反对票。作为企业，我们要真正获得市场和消费者的货币选票，除了扎实做好产品与服务，更重要的在于承担起务实的社会责任，为市场竞争环境的清洁、规范做出自身的贡献。没有哪个品牌能够靠眼花缭乱的虚假奖牌最终赢得市场和消费者，也没有哪个奖励能够以其耀眼的光环罩得住市场的需求变化。
更为重要的是，不从源头抓起，不以法制化手段加强监控与惩罚，单纯靠公众和媒体呼吁并不能解决实际问题。这就要求相关部门抛弃自己的小团体利益，本着真正为市场和公众负责任的态度掂量自己的所作所为。媒体更有责任从自身做起杜绝虚假广告，勇于揭露这种丑恶社会现象。同时，笔者更希望国家能够加强监督，出台相应法律法规规范和约束滥评滥奖行为，并从严惩处违法乱纪者，还市场一个公平、公正、公开的良性竞争环境。
“中国著名品牌”的媚俗时代该终结了，金牌银牌铜牌，永远都不如消费者的货币牌。
