近两年，IP这个词越来越火热，渗透到了企业的品牌建设、营销等方方面面，更有甚者提出了得IP者得天下的理论。那IP究竟是什么，集成灶行业又该如何赶上时代发展的浪潮，灵活运用IP优势呢？
IP概念解读：首先对于很多人来说，对IP的理解可能就限于一部小说、一首歌曲或者一个人，实际上这些只不过是IP的具体形态，通过这些形态人们可以更好地理解其中蕴含的内核，没错，这就是IP真正的意义，传递一种价值观、人生观或者世界观，与人产生情感上的共鸣。
IP营销揭秘
所以很多品牌利用热门IP就是希望通过这些IP吸引更多的流量，借此传递相关的品牌价值，那集成灶行业内部究竟是如何运用IP进行营销的呢？实际上，这个工作很久之前就已经开始了，最常见的IP营销就是聘请明星代言人来为品牌进行宣传。集成灶品牌通过甄选符合品牌价值定位的代言人，来输出品牌形象，传播产品内容，以此获得消费者的关注和信赖，事实证明也的确取得了非常好的效果。随着自媒体的不断发展，我们也发现很多大V通过个性化的内容塑造也形成了别具一格的价值导向，他们拥有自己的粉丝群体，与很多集成灶产品的受众群体相重合，所以很多集成灶品牌也与他们达成了合作，进行品牌营销，提高了自己的市场占有率。
个性化IP打造
近年来，伴随着集成灶品牌大规模的品牌曝光和产品宣传，很多品牌在无形中也形成了自己的企业IP实力，但是由于很多企业还没有意识到塑造个性化IP的重要性，所以在宣传中不具备策略性和内容延伸性，往往只是针对某一次具体活动或者某一款特定的产品进行传播，无法加深用户的印象。所以想要更好地打造品牌个性化IP，就需要做好这两步：第一步提高内容力，二进行多渠道分发，跨屏引流。首先内容输出是现在IP建设最直接的一种方式，系统的内容输出能够快速打造品牌形象，建立消费者的忠诚度。其次想要实现信息传递的精准、快速，就需要构建多渠道，不断跨屏引流，让更多人看到你的内容。完成这两步，企业就能打造专属的品牌IP，成为集成灶界的华为、格力和淘宝。
IP能够帮助企业实现更好的发展，在未来，集成灶行业内的IP竞争还会越来越激烈，谁能抢占潮头，谁就能率先突围，傲领群雄，我们拭目以待！
