年轻人作为时代最关注的对象，在社会责任感和消费心理的研究上都不可忽视，因为他们的认知和需求决定着国家未来的发展样貌。年轻一代日渐成为消费的主力军，在房地产，汽车，快消品等市场占据很大的销售比例，而厨房用具市场也同样如此。如今，以Z世代为代表的年轻人群体，正在成为市场新的增长极，品牌年轻化已成为行业共识。对于集成灶行业来说，把握年轻人的消费观念极其趋势，调整发展方向显得尤为重要。
洞悉消费心理 把握发展趋势
“经济基础决定上层建筑”，随着国家经济的腾飞，人们在思想文化等方面都得到了很大的改变，相比于上一辈思想的保守，80、90后就显得更加开放和自由。上一代人习惯了三五千的烟灶套装，习惯了能用就好的实用主义消费。而当代年轻人不是价格敏感型消费者，他们追求个性化的消费心理，使得重视体验享受品质生活成为时代潮流。基于很多人购买的小户型房子，厨房面积大多5平米左右，集成灶多功能于一体，占地空间小等优势就表现出来了，所以年轻一代对于集成灶的消费意愿还是很高的。
根据中国一线天使投资机构-青山资本的一份“Z世代定义与特征”的报告，确定了95、00后的生活习惯和消费特征。Z世代能吃会玩，崇拜消费主义，重视社交媒体，注重健康养身，喜欢国潮文化，他们部分已经成了职场主力军，有着固定的收入，部分还处于学生时代，但是他们的消费趋势影响着未来市场走向，所以把握年轻一代消费者的心理需求对于集成灶的发展方向具有积极的指导意义。
做出营销策略 抢占未来先机
通过对年轻一代的深入了解，为行业未来的发展确定了大致方向。年轻一代消费意愿高，并不意味着高价格的产品更能吸引他们，集成灶功能强劲、外观时尚等优势并不能抵消价格偏高的负面影响，所以集成灶性价比的适当调整对于产品技术和服务提出了一定挑战，同时也为企业的研发、生产提供了新思路。传统的厨电产品对老一辈人具有很大的吸引力，而年轻一代则对新品牌有更高的接受度，通过集成灶品牌的建设，抢占消费者心智也是重中之重，以此获得年轻群体的关注和喜爱。
对于Z时代的消费研究可以得出，未来几年内消费市场向三四线下沉市场转移将成为可能，因而加强下层市场的布局势在必行。基于社交平台的带动作用，某红书、某音、某站等新媒体渠道的拓展也是重要的关注点。而在发扬民族文化，增强民族自信的当下，国潮品牌将更有力的占据国内市场。
深入洞悉年轻一代消费心理，对于集成灶行业的发展具有重要意义，从而为整个厨电行业带来新机遇。
