板川电器董事长宋明亮：产品新升级，板川安全厨房再进阶

       现代商业社会，市场的竞争是品牌的竞争，更是消费者心智的竞争。如今，在集成灶行业中，涌现出了一大批优秀的品牌，他们立足本位，专注科技，提质增效，以产品革新迎合需求，以创新营销打响品牌。2022年8月底，建材之家/集成灶之家主编团，采访到了板川电器董事长宋明亮。宋董儒雅谦和、精明干练，与我们针对板川新产品、新理念以及发展方向进行了深入探讨。
 

板川电器董事长宋明亮

       
       形象升级 品牌IP深入人心

       一个企业能否成功，核心在于是否占领消费者心智，这是定位理论最基本的概念。如今，集成灶品牌众多，但像板川这么“旗帜鲜明”的却并不多见，从“一切只为安全”，到现在的“让我的厨房更有安全感”，“安全”贯穿始终，而这正是板川能在激烈的市场竞争之中赢得一席之地，进而进击最强品牌阵营的最根本的内在因素。今年6月，板川敲定新形象，全新LOGO继承原版造型，“川”字作为核心设计元素，品牌与安全完美融合。宋董讲到，板川新的品牌形象，将安全集成灶上升到了厨房的安全感，不止是保证本身的安全，更是基于保障整个厨房的安全，意味着“由单品到多品到整体厨房”的战略的开始。“让我的厨房更有安全感”，是板川自身品牌IP的全新升级，也是品牌战略的核心定位，为板川未来的发展定下基调，让品牌IP更加深入人心。
 

 

       板川K7心情 烹饪好心情

       “没有调查就没有发言权”，深入研究市场，了解下厨痛点，洞悉消费心理，才能研发出适合消费者好产品。谈到今年4月上市的板川K7心情集成灶，宋董讲起了这款产品的研发故事：板川经过市场调研发现，很多人下班晚，回家还要为一家人做饭，在他们开车回家的过程中遇到堵车或者想到工作中琐事，难免心情烦躁或者倍感压力，这时候就需要舒缓心情，具体到产品上该怎么呢？除了颜值和功能的改进，是否能增加创意提升下厨环境呢？板川从音乐陶冶情操和颜色改变心情中受到启发，K7机头有大面积可变光源，包容蓝、浪漫红、清新绿与纯真白四色随心切换，看得见的美好，AI数字智烟系统排烟过程中发出“演奏式的音乐”，听得见的欢欣。炫美的“光”与优美的“声”结合，既保证了实际的烹饪效果，开心做出丰富的美食，也给人愉悦的心情，助力家的幸福，创意十足，不同凡响。
 

       板川K2-AI无极风 智能吸烟时尚风

       科技时代，产品变得更加智能，使用体验更加美好。今年7月，板川推出了板川K2-AI无极风系列集成灶，它也是“有故事的人”。宋董讲到，一般的集成灶是烟灶联动，灶具开启烟机启动，但是风量是固定的，需要人为调节，如果风量调大，噪音也会增加，手动调节不仅麻烦还不节能，对于此，板川K2-AI无极风系列集成灶能完美解决。板川K2-AI无极风系列集成灶采用全新一代AI数字智烟系统，通过AI智能识别，无需手持操作，集成灶会根据烹饪油烟大小进行自动调节吸油烟功率，所以，吸烟效果高，能耗低，噪音低，一举多得。板川K2-AI无极风的AI数字智烟系统，是继挥手智控功能之后的一次革新，让消费者不用动手就能享受极致的烹饪体验，可以说，板川无极风刮起了行业的智能风，推进产品功能进一步升级。
 

       与冠军同行 传播美食魅力

       “善于讲故事”是板川洞悉消费需求非凡能力的表现，善于营销是板川品牌迅速成长的秘诀，而两者的共同点仍是板川“安全”这一内核。“10分钟10道菜”，很多消费者对这一口号并不陌生，2021年10月，板川携手奥运冠军夫妇庞伟和杜丽发起的千店盛宴10分钟10道菜挑战赛，采用线上直播线下联动的形式，将板川产品的冠军品质展现给广大消费者，板川的品牌价值也得到了质的提升。今年3月，板川携手世界冠军朱丹、任成远，以安全初心铸就健康饮食，4月，板川发布了新品K7集成灶，与刘仪伟先生正式签约，并现场成功挑战“10分钟10道菜”，优秀品牌与优秀主持人、美食大师强强联合，以卓越的厨电产品传播美食魅力，也提升了品牌的影响力。宋董讲到，板川产品蒸烤箱性能十分强劲，升温速度快，控温精准，温度均匀，奥运冠军夫妇庞伟和杜丽以及刘仪伟先生，以亲身体验为产品证言，上煎炒，下蒸烤，烹饪效率高，时间短，创造出丰富多样的美食。世界冠军朱丹、任成远在体育上的造诣与板川集成灶在吸烟上的速度，有内涵的一致性，通过冠军的代言来宣传产品强劲的品质，让板川的“高效”、“安全”的品牌形象得到进一步彰显。
 

       安全的厨房 幸福的生活

       2022年上半年，在很多行业遭遇震荡的情况下，集成灶零售额增加，而零售量却是几年来首次下滑，伴随着疫情的平复和原材料降价等一系列利好因素的叠加，2022年下半年行业高增长将是可以预期的。谈到对下半年的展望，宋董信心十足且目光长远，“看清局势，立足根本，做好自己”，宋董制定了板川发展所遵循的基本原则，将主营业务做深做透，确立全员的目标和品牌的价值，即做好“安全的厨房和厨房的生活这两件事”，所以，板川“让我的厨房更有安全感”的定位不会改变，在未来，板川将会以卓越的产品系列打造安全的整体厨房，赋能消费者安全健康舒适的生活。洞悉消费痛点，立足厨房安全，智造高品质产品，有了这样的目标和坚定的信心，板川安全厨房定能成为行业的代名词，厨房安全就是板川，板川就是安全厨房，超级品牌IP得到确定和有效传播。