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市场寒冬下的集成灶
众所知周，集成灶被称为“黑马”，一度成为行业最炙手可热的品类。奥维云网监测数据显示，2020年，全国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%；零售量238万台，同比上涨12%。2021年中国集成灶市场将实现销量304万台，同比增长27.7%；销售额256亿元，同比增长40.6%。 可以看到，近两年来集成灶增速非常迅猛。
时间来到2022年，随着俄乌冲突的爆发、疫情的反复、原材料价格的上涨等因素的叠加，包括集成灶在内的诸多行业都受到了一定的影响。根据奥维云网发布的《2022集成灶行业半年报告》，2022年上半年，集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%，零售量136万台，同比下降0.8%，这也是集成灶首次遭到下降的情况。排除618大促的拉动，7月集成灶零售量同比下滑2.1%，零售额同比增长2.3%，而到了8月，集成灶量额双降，让很多人感慨，集成灶的寒冬已至。而我们从一些品牌负责人的表述中，也看到了行业普遍的窘境，即在购买力下降的情况下，在房地产调控的政策中，在激烈的竞争中，大多数品牌的销量下滑，甚至有些到了“生死存亡”的时刻。
奥维云网显示2022年8月集成灶线上量额双降
行业回暖增长可期
奥维云网9月份的数据给了我们更多的信心，2022年9月集成灶线上市场规模5.7万台、4.2亿元，零售量同比增长16.9%、零售额同比增长26.3%；线下市场规模24.9万台、24.8亿元，零售量同比下滑4.8%、零售额同比下滑2.7%。而1-9月，全渠道零售合计规模209.2万台、190.0亿元，零售量同比下滑1.9%、零售额同比增长5.3%。可以看到，市场确实是在逐渐回暖。
十一国庆大促中，集成灶表现并不乐观，线上销额和销量同比略微下降，而线下量额同比降低超过10%，其原因在于疫情、天气等影响。不过，随着市场经济的恢复、国家政策的调整、人们购买力的提升，还有各品牌的变革，集成灶行业在接下来的数月里，还是有恢复的可能，实现量额双增。奥维云网也给出了预测，规模估计达到272.4亿元，同比增长6.3%。
“时代的一粒灰，落在个人头上，就是一座山。”对于品牌来说也是如此。经过了前些年的迅猛增长，到如今的寒冬困境，集成灶行业是时代的反应。不过，“危”与“机”的并存，各大品牌应该做好定位、规划策略，在“蛰伏”中等待春天的到来。
