2011年7月15日，国内高端厨电品牌“ROBAM”老板厨房电器与中国时尚传媒界最具影响力的时尚传媒集团旗下《男人装》杂志首都跨界联袂合作，共同打造“在厨房，唤醒另一个你”的主题活动。活动新闻发布会在北京潮流聚集地时尚大厦18层举行，杭州老板电器股份有限公司副董事长任富佳先生、时尚传媒集团出版副总裁瘦马先生、《男人装》杂志助理出版人路璐女士共同出席了此次发布会。
回归厨房，做一顿精致的美食已成为现代人减压和休闲的健康生活新风尚。此次老板厨房电器携手《男人装》杂志，打造主题为“在厨房，唤醒另一个你”活动，旨在激发人们热爱生活的情感，从浮躁与喧闹中释放，在厨房领地唤醒快乐与激情，去追求那种真实、纯简的快乐，享受烹饪带来的感动。
从全球征集 “厨房文化科技体验馆”设计方案，到博鳌亚洲论坛千人营销盛典，再到“越科技 悦烹饪”全国科技巡展，老板电器的每一次举动都影响着整个厨电行业，此次与《男人装》的跨界合作，更是老板电器凸显行业领导地位的又一创新性举动。
在发布会中，“ROBAM”老板厨房电器副董事长任富佳表示：“在现在这个工业化、速食化的年代，人们拥有太多不下厨的理由，也缺少了对生活本真的追求和对生活的热爱，种种理由让很多人的厨房成了摆设。此次与时尚集团男人装的合作，希望通过我们的召唤，唤醒人们走进厨房，参与到烹饪这个创造的过程中，并把烹饪那种压力、繁琐的情绪迸发出来，轻松地享受这个过程，享受那种真实的快乐。”
作为国内厨电行业领导品牌的老板，本着改善人类烹饪环境的企业使命，致力于把中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。本次与男人装合作，老板用突破惯有思维，大胆、狂野、机趣的方式，让消费者更深刻地理解了老板“轻松烹饪”的品牌主张，更是老板彰显其行业领导地位的又一创新性举动。
近年来，老板电器在坚持高端、高质的品牌路线同时，也在努力使老板电器变得更加时尚化、精英化、年轻化。此次与《男人装》的合作也是凸显老板电器践行上述理念的最佳表现方式。时尚传媒集团出版副总裁瘦马在会上表示：“《男人装》杂志倡导生活和乐趣，这与老板厨房电器‘轻松烹饪’的理念相得益彰。厨房可以成就每个人的快乐，也纵惯着奔放与自由的理念。我们提倡大家回到厨房，这不仅是对健康的负责，也是一种生活
方式的重建。”
本次老板电器和《男人装》跨界合作，共同策划了“唤醒”主题的拍摄，老板电器相关人员表示，本次唤醒主题的拍摄旨在表现：工作中的人们投入、专注、激情，但总是被压抑在浮躁、喧闹间，人们需要释放，就在厨房！撕掉虚伪的外衣，把压力、繁琐的情绪迸发出来。厨房成就你的快乐，纵惯着奔放与自由。
据悉，本次主题活动将持续3个月时间，活动分为两大板块，第一季是微电影拍摄，第二部分是为期两个月的网络互动。与老板电器一贯坚持的高端路线相一致，本次拍摄选择的主角都是在各自领域中的精英，他们拥有明显的职业特征，但在职业的另一面，他们热爱生活，热爱在厨房空间里享受烹饪生活，他们对职业的热爱和对烹饪的热爱，在厨房这个空间里得到了切换与融合。
老板电器与《男人装》的合作不仅为其创新营销开了一个好头，也为家电业与外界的跨界合作树立了典范，为激活家电产业的创新理念带来更多诉求点。
