随着厨电行业竞争的加剧，价格的不断透明化，特别是经历金融风暴的洗礼，厨电产品消费由“感性消费”转变为“理性消费”成为目前市场最显著特征。
原来厨电行业属于相对低关注度的行业，一般厨房装修的时候会关注以为，其他时候对厨电都没什么大概念。因为厨电一般买了以后可以使用很多年不更换，但随着厨电竞争的加剧，不断新技术的融入新产品的出现，促销力度的加大，以及厨电上央视等大众化宣传的推进，厨电促销信息频频出现在消费者视线中，使得信息更加的频繁，消费者消费行为变得越来越谨慎、越来越理性。
“我们所提倡的绿色消费，也正是符合当前的理性消费。”由此我们也可以看出，厨电企业的发展和产品的不断推陈出新，也在积极引导着回归理性消费。
高性价比产品成为消费主流
随着消费者理性消费的回归，2011年厨电产品设计风格也更加注重简约与实用，提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点，1000-2000元的水槽，5000-10000多元的集成灶成为市场有力的竞争武器。而业内也提出为消费者提供从“物有所值”到“物超所值”的高性价比厨房产品。特别是以美大为首的集成灶的出现，集成了抽油烟机、燃气灶、消毒柜、电蒸炉和储藏柜等多种厨房电器和产品，以其占地小、功能集成、高性价比和环保无油烟，很快得到消费者的欢迎。
消费者购买美大集成灶的品牌产品，不仅仅停留在购买产品上，为顾客打造橱柜和集成灶和谐搭配的厨房，为顾客营造一个健康、温馨的厨房间，让厨房和橱柜间得到同时的提升。
