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帅丰提醒您:什么阻碍了整体橱柜的良性发展

  • 2010-09-21 09:51
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  • 橱柜行业在中国发展二十年,但总观行业现状,仍只处于初步发展的阶段,国标推出,行业规范虽然正在完善,但仍需进一步实施;只有较少的大品牌橱柜产品具有较强的整体竞争力;产品的营销模式也面临新的变革;做为一个以设计为主的行业,产品的创新和研发得不到重视,而知识产权又得不到有利的保障......橱柜行业何时能够最终走向成熟,又是什么原因阻碍了行业的良性发展呢?

    业内分析:“橱柜人”自己限制了橱柜的良性发展

    谈及橱柜,即使圈外人士,都普遍认为“门坎很低”的行业,如果我们回顾一下中国橱柜业界发生的“奇怪现象”,就可能对“门坎”问题有一个基本的历史观,对“门坎”由低向高的走向有一个基本认识,对“门坎”低的真正原因可能会越来越清晰。

      (一)中国橱柜起源时的误解:


      (1)、将橱柜与家装等同起来,认为:是依靠“手艺”、“手工活”敲打而成的橱柜。


      (2)、受制于厨房环境和基础装饰现状,被动的依赖“人”的手艺,进行“依样画葫芦”,形成了一个固有的“手工作坊式”的概念。


      (3)、绝大多数“从业者”几乎全部偏向于“迎合”,不能主动“改变”观念、认识,尤其是遇到“家装工程队”对“安装橱柜的理解”,“基础条件配合”等等不太可能快速进步的“难点”,迫使橱柜公司一味地“迎合”。


      (4)、消费市场对“橱柜”这一新兴产品的认识局限性,使消费者容易以自身的传统需求考虑,在得不到正确引导,或者正确引导不是主流的情况下,市场和消费者认知的局限性,成为橱柜产业化的巨大阻力,令有些有条件启动产业化的公司望而生畏。


      (5)、有很多作为“项目投资”的大企业,没有因地制宜,没有充分考虑“橱柜现状”的特殊性,一味强调“以市场和销售为主导”的经营常态,致使公司内部矛盾重重,前后端完全脱节,生产制造严重受制于前端(销售)。


      综上简述,最终演变成一个十分典型的“低效率、高成本”的手工作坊行业,使投资没有用武之地,使人才不可溶入,使先进的商业行为和理念无法贯彻实施,使现代管理模式无从在“作坊式业态中”渗入。


      (二)橱柜到底是什么性质的商品十分模糊:


      (1)、重包装、重策划、重表象、重商业技巧,成为中国橱柜市场的主流。七、八年以来并未形成基础,也没有产生“竞争力”的客观事实告诉我们,橱柜的矛盾在营运、在于交货、在于产业形态改革的最为基础的根基。


      (2)、低效率、高成本派生了“奢侈品”流派,作为“商业技巧和产品定位”似乎不无道理,尤其适应“混乱的市场”。然而,随着橱柜的“本质”显山露水,随着消费市场的不断成熟,“奢侈品”的概念橱柜不会成为主流。因为它远离实际价值和成本。


      (3)、在部份投资者还不明白之际,橱柜行业刮起了“发展经销商”的风气,处于不能流通,还不是“商品化”的橱柜初级阶段,品牌制造商本身缺乏一整套维系“经销商”运营和服务的“流程和规律”,不可能与这一平台内的经销商形成“紧密联系”和“正常运营”状态。低效率、高成本、质量劣的作坊式业态,无从辅助经销商形成竞争力,扩大商业平台,因为没有规律本身,不可拷贝,不可复制。


      (4)、投资橱柜业的经营者,迫于现状和无奈等原因,几乎都要办个小工厂,没有考虑“效率”、“成本”、“质量控制”,也没有考虑“面临研发能力”,“技术改造进程”的必然性和难度系数。今天,在“抢饭吃”的新形势下,市场和工厂二头作业的难度已显山露水。


      十余年以来,中国橱柜业内(及媒体的公开报道)很少出现“橱柜本质问题”的导向,很少有人揭示橱柜现状,很少有人将橱柜的表和里二者之间的关系加以分解,很少有人谈交货,谈“安装”这一死穴。


      整个行业和市场被主流导向所迷惑,被“纯商业技巧”所忽悠,似乎大家都视橱柜为:烟、酒、化妆品等具有商品化特征的快速消费品,致使橱柜被人为的蒙上了一层厚厚的面纱,误导了“后来投资者”,也误导了“经销商”和消费者。


      (三)请看下列不成正比的,已经发生的事实:


      (1)、上海XX系统集团,于1995年,投资1.2亿,该集团具有投资能力,具有人才优势,具有很多工业化专业人才,最终以“关门”而失败,为什么?


      (2)、上海XXB股上市公司,于1996年投入橱柜业,同样具有几乎全部能力和优势,最终仍然失败关门,为什么?


      (3)、被广东一个电器集团的老总称为“进入橱柜的电器大亨”,为什么屡战屡败,屡败屡战?不可谓没有财力,不可谓没有人才,为什么?


      (4)、以“项目”进行一定规模投资于橱柜行业的失败案例比比皆是,数不胜数,然后,这些投资行为正如雨后春笋,后继者很多,可以断言:如果行业没有得到本质的改变,诸如此类的投资,不会与回报成正比。


      (5)、为什么十分简陋的,没有多少投资的“小作坊”还能艰难的活着?


      (6)、为什么中国橱柜的商业平台——一个店或二个小店。似乎没有规模,没有稍大的经销商,为什么?


      低效率、高成本的小作坊,是重大投资的天然瓶颈,不可逾越。同时比较适合“小作坊”的生存环境,此其一。产业化有利于“规模企业”,不利于作坊式业态,至少时至今日,尚未成为主流,此其二。大投入的企业本身严重缺乏实践感受,自身不能创造规律,形成通用和标准的一整套体系,来领导市场,此其三。大企业不太愿意舍弃“短期利益”,以市场化、以高性价比、以规律取代“作坊式”的杂乱无章,此其四。


      中国橱柜进入低迷时期,伦为“小作坊”而不能自拔,市场和消费者没有过错,具有投资热情的投资者没有错。要说责任,应归结于前期(老牌子)专业橱柜公司,至少我们应该讲“亲身感受”,将“橱柜的本质”,将“中国橱柜的真实情况”,向媒体、向公众、向消费者、向后来投资者真情告之,以激发一个群体的进步欲望,为了您,也为了中国橱柜。


      受到瓶颈限制的低效率、高成本的中国橱柜,一个群众陷入了低迷的困境,这是不争的事实,也是客观后果。


     

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