方太推出全新高定品牌“Fotilestyle”，是试水还是势在必得？

      6月18日方太在上海召开了Fotilestyle品牌发布会，正式发布智慧全屋高端定制品牌。正式从厨电跨界至全屋定制，杀入高定市场，方太称，面对大众对于情感共鸣的需求，方太从厨房走向全屋，以“形随情感”为品牌主张，将幸福从厨房延伸到家的所有空间，从情感美学柜电集成、智慧空间三大源点出发，打造幸福家居体验，发布会还带来首款旗舰产品“慕士塔格系列”，据称由六大领域专家联合共研，包括空间情绪、收纳整理、照明设计、智慧应用、幸福设计、美学理念等，全方位打造。更能满足当代高定消费者情绪价值的空间定制方案。
 

      方太不是第一次做定制，早在2000年方太就推出了橱柜品牌“柏厨”，开始运营集成厨房业务，推动中国厨房行业实现“橱柜--整体厨房--集成厨房”的产业升级。但“柏厨”发展至今，在“欧派”“金牌”等橱柜品牌的挤压下，市场份额逐渐削弱，在“普定”市场增长乏力。当然，在“普定”赛道被内卷的也不仅仅是“柏厨”一家，2020年地产下行，流量型定制家居竞争加剧，在市场消费升级背景下催生“高定”概念，“威法”、“图森”、“木里木外”高定三强由此脱颖而出，占据“高定”主流，同时在这个细分赛道收获大量“高净值客户”。相信这也是此次方太推出“方诗得Fotilestyle”直接瞄准高定市场的核心。方太从厨电高端品牌到橱柜高端品牌的转化，从某种意义上而言更容易成功，因为两者的本质都是“为用户而生”，充分考虑用户的情感，把情感赋予产品，将幸福从厨房延伸到家的所有空间。所以我们相信，方太杀入高定圈势在必得。
 

      厨电做定制也不止是方太一家，细数一下厨电头部几乎都有涉足定制行业。其中多家品牌推出的“不锈钢定制”也已经悄悄在终端市场占据一定份额，那么在方太高调宣布进入高定赛道后厨电企业会大批量跟随吗？我们认为可能性不大，首先从高定的生产和交付标准而言厨电企业目前依然只是在摸索阶段；其次从集成厨电发展史上我们不难发现流量型产品或者“不锈钢定制”才更加符合集成厨电品牌基因。
 

 

      结语：我们看到方太立足于高端的决心，也坚信情感价值对于触达用户的重要性，但是市场的多变性也需要被考虑。不论“Fotilestyle”能否在高定圈成为标杆，方太依然是厨电圈最值得被学习的品牌。